Sport- und Sportereignisse bieten auf mehreren Ebenen einen großen Mehrwert. Sie bringen Menschen auf eine Weise zusammen, die mit keinem anderen gemeinsamen Erlebnis vergleichbar ist. Diese Bedeutung sorgt für ein enormes Umsatz- und Marktwertpotenzial, wie die jährlichen Milliardeneinnahmen der meisten professionellen Top-Ligen unter Beweis stellen.
Ein Großteil dieses Umsatzes war 2020 in Gefahr, da die COVID-19-Pandemie zum Stillstand der Ligen sowie zu leeren Stadien und Arenen führte. Als die Sportveranstaltungen schließlich wieder stattfanden, war es relativ still in den Stadien – die Spieler traten vor Pappfiguren gegeneinander an und die Zuschauerreaktionen kamen vom Band. Durch die beinahe leeren Ränge fehlte nicht nur die Energie der Menge, sondern auch der Umsatz der Kartenverkäufe.
Die Austragung von Wettkämpfen während einer globalen Pandemie machte außerdem zusätzliche Gesundheitstests, Abstandsregeln, Prozesse zur Kontaktrückverfolgung und weitere Maßnahmen erforderlich. Durch diese erhöhten Kosten sahen sich Athleten teilweise dazu gezwungen, Wettkämpfen fernzubleiben. Außerdem mussten eine Vielzahl von Veranstaltungen abgesagt oder verschoben werden. Den meisten Schätzungen zufolge belaufen sich die weltweiten Verluste von Sportverbänden im Jahr 2020 auf 50 bis 60 Milliarden Dollar.
Obwohl diese enormen Verluste durch ein Extremszenario entstanden, zeigte die Pandemie auf, mit welch hohem Risiko Menschen aus allen Bereichen der Sportbranche täglich konfrontiert werden.
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